La création d’une marque n’a rien d’anodin ni de simple. Elle doit marquer les esprits, vos futurs clients et doit vous permettre de pérenniser celle-ci sur la durée. Si le succès d’une entreprise ne dépend pas que de son nom, elle joue néanmoins un rôle déterminant.
Or, trouver le nom « parfait » peut vite tourner au casse-tête, entre considérations commerciales, aspects psychologiques ou encore juridiques. C’est là qu’une agence de naming intervient, pour vous aider à trouver une identité unique et marquant les esprits.
Comment une agence de naming fonctionne ?
Lorsqu’il s’agit de trouver un nom marquant pour la création d’une entreprise ou une gamme de produits, votre agence de naming emploie différentes techniques éprouvées pour y parvenir. Parmi celles-ci, on peut citer le brainstorming, l’analyse morphologique, la métaphore et le classique jeu de mots.
Le brainstorming est une méthode qui consiste à rassembler une équipe de créatifs pour réfléchir librement autour des valeurs clés de l’entreprise et susciter toute sorte d’idées de noms.
L’analyse morphologique, c’est étudier les éléments constitutifs des mots (racines, préfixes et suffixes), il est possible de construire des néologismes qui allient sens et originalité.
La métaphore, un classique dans ce domaine, consiste à utiliser des termes empruntés à d’autres domaines (nature, mythologie, art, etc.), permettant de créer des noms forts en émotion et en symbolique.
Enfin les jeux de mots avec des associations originales de termes connus peuvent donner naissance à des noms atypiques et mémorables.
L’étude de marché : une étape indispensable pour un bon naming
Les agences de naming ne se contentent pas de proposer des idées de noms sorties de leur chapeau pour la création d’une identité. Elles intègrent également plusieurs phases d’analyse du marché – que ce soit en France ou à l’international – pour mieux cibler les besoins et les attentes des consommateurs :
- Recherche sur les tendances actuelles et les codes visuels et verbaux utilisés par les différentes marques de la typologie concernée.
- Analyse de la concurrence, pour éviter tout risque de confusion ou de similitude préjudiciables à une reconnaissance optimale de la marque.
- Étude des résonances culturelles du nom envisagé, afin de s’assurer qu’il ne représente pas un frein au développement international de l’entreprise.
Pour être certain(e) de choisir le bon nom pour votre entreprise, il est recommandé de tester son efficacité auprès de panels représentatifs de la future clientèle cible. Des sondages et tests qualitatifs peuvent être réalisés en ligne ou dans des lieux spécifiques, permettant de recueillir les avis, impressions et ressentis du public face au nom proposé. Ces retombées sont ensuite analysées et exploitées pour vérifier si le nom répond bien aux critères retenus : impact, différenciation, évocation positive, cohérence avec l’image, intelligibilité…
Anticiper les contraintes légales et techniques
Créer un nom original et porteur de sens ne suffit pas : il est également essentiel de prendre en compte les contraintes juridiques et d’éventuelles restrictions qui pourraient poser problème. Les agences de naming ont ainsi pour rôle de s’assurer que le nom choisi :
- N’est pas déjà utilisé comme marque dans le même secteur d’activité. Pour ce faire, elles consultent notamment les bases de données de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) en France et d’autres instances internationales.
- Ne pose pas de problème juridique potentiel, en vérifiant qu’il n’inclut pas d’éléments susceptibles de générer des actions en contrefaçon ou en concurrence déloyale.
- Est facilement mémorisable et prononçable sans ambigüité. Un bon nom doit faciliter la reconnaissance et la recommandation de la marque par ses clients potentiels.
- Disposer d’un nom de domaine internet disponible, voir aussi plusieurs extensions (.com, .fr, .net, etc.) pour assurer une visibilité maximale sur le web et une protection de marque efficace.
Enfin, notons que les considérations d’ordre graphique et esthétique ne sont pas à négliger non plus. Une agence de naming professionnelle saura ainsi sélectionner un nom qui s’intègre parfaitement à l’écosystème visuel de la marque : logo, typographie, couleurs, packaging, supports de communication…